تاثیر ارزش ادراک شده برند ورزشی بر قصد خرید مجدد مشتریان در شهر تبریز (مصول کفش ورزشی)

پژوهش حاضر باهدف بررسی تاثیر ارزش ادراک شده برند ورزشی برقصد خرید مجدد مشتریان در شهر تبریز (مصول کفشورزشی) انجام شده است که از لحاظ هدف یک پژوهش کاربردی و از بعد جمع داده یک مطالعه پیمایشی است که بصورتمیدانی و باروش تحقیق توصیفی علی و مقایسه ای انجام شده است .جامعه آماری را کلیه مصرف کنندگان کفش ورزشی درشهرستان تبریز تشکیل می دهند ،که در مدت یک ماه از کانال های توزیع محصول خرید نموده اند. برآورد نسبی جامعه آماریبراساس اطلاعات مسترج از فروشندگان کفش ورزشی حدود 3000 نفر بود دراین تحقیق از روش نمونه گیری در دسترس برایانتخاب نمونه استفاده شده است که براساس جدول مورگان و با در نظر گرفتن افت نمونه آماری ،تعداد 400 پرسشنامه توزیع وتعداد 384 پرسشنامه سالم جمع آوری شد.در بخش جمع آوری اطلاعات ،باتوجه به هدف تحقیق ،برای گرد آوری اطلاعات ازپرسشنامه ارزش ادراک شده امودی و همکاران (1394) استفاده شد .این پرسشنامه در 25 سوال و در مقیاس پنج ارزشیلیکرت مورد بررسی قرارگرفت .در این تحقیق روایی محتوایی و صوری پرسشنامه توسط اساتید صاحب نظر تایید شد .آزمونپایایی درونی پرسشنامه ارزش ادراک شده برند از روش آلفا کرونباخ 813 / 0 وبرای پرسشنامه قصد خرید مجدد 866 / 0 بدستآمد .برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS 22 استفاده شد .با استفاده ازآزمون کولموگراف اسمیرنوف، برخورداریداده ها از توزیع طبیعی بررسی شد. باتوجه به غیر نرمال بودن داده ها ،در ادامه برای تجزیه و تحلیل داده ها ازروش هایآماری ضریب همبستگی اسپیرمن ورگرسیون گام به کام استفاده شد طبق نتایج کلیه مولفه ها بجز جذابیت حالت جایگیزین برقصد خرید مجدد اثر مثبت دارد و جذابیت برقصد خرید مجدد اثر منفی دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ادراک شده ، برند ورزشی ، خرید مجدد ، مشتریان ، محصول ورزشی