نقش برندسازی مقصد در بازاریابی گردشگری در ایران

امروزه برندسازی مقصد به یکی از جذابترین و جنجال برانگیزترین مباحث در حوزه بازاریابی مکان و بازاریابی گردشگریتبدیل شده است. با توجه به منافع زیاد برندسازی برای کشورها و پتانسیل بالای جمهوری اسلامی ایران به عنوانمقصدگردشگری، در این پژوهش سعی برآن بوده است تا میزان تحقق برندسازی وضعیت فعلی برند گردشگری در ایران موردارزیابی قرار گیرد. نتایج حاکی از آن است که هسته برند ایران (متشکل از شخصیت، موقعیت یابی و تعهد برند) دارای ضعفاساسی است و میزان اهتمام به فعالیت های برندسازی در کشور بسیار ضعیف است.

کلیدواژه ها:

برند ، گردشگری ، بازاریابی ، برندسازی مقصد ، قیمت ، جذب توریسم