طراحی مدل تحلیل رفتار مصرف کننده بر اساس آموزه های اسلام

این مطالعه به منظور طراحی و ارایه مدلی جهت تحلیل و بررسی رفتار مصرف کننده انجام شده است. بدین منظور با رویکردی اکتشافی، موضوع تحقیق بر محور ادبیات اسلامی، بررسی شد که نتیجه آن دستیابی به مدل تحقیق است. این مدل، متشکل از سه متغیر بخل، میانه روی و اسراف است. متغیرهای بخل، میانه روی و اسراف بر اساس دو بعد رفتار مصرف کننده در ارتباط با خود و در ارتباط با دیگران، در قالب یک پیوستار، مدل تحلیل رفتار مصرف کننده را شکل می دهند. بر اساس این مدل، ته نوع الگوی مصرف به دست آمده که می توان گفت هر یک از افراد بر اساس یکی از این الگوها عمل می کنند. این الگوها عبارت اند از مسرف ، مسرف دیگران - میانه رو خود ، مسرف دیگران - بخیل خود)، میانه رو دیگران - مسرف خود)، میانه رو ، میانه رو دیگران - بخیل خود ، بخیل دیگران - مسرف خوداء بخیل دیگران - میانه رو خود و بخیل . ضمنا به منظور تحلیل وضعیت رفتار مصرف کننده و هدایت آن به سمت الگوی مطلوب (میانه روی در مصرف)، دستگاه مختصات تحلیل الگوهای مصرف، ابداع شده است. بر اساس این دستگاه، فضای مصرف، متشکل از چهار منطقه راهبردی اسراف محور ، اسراف ویخل محور ، بخل محور و بخل/ اسراف محور است

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، بخل ، اسراف ، میانه روی ، راهبرد مصرف