ارتباط بازاریابی رابطه منذ بازاریابی حسی تاثیر آن بر وفاداری مشتریان
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 285
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMEM02_461
تاریخ نمایه سازی: 18 اردیبهشت 1398
چکیده مقاله:
در سال های اخیر، تحقیقات صورت گرفته بر روی شناخت فاکتورهایی که در زمینه رضایت مشتریان وفاداری آنان موثر می باشد، گسترش یافته است. در اغلب موارد وفاداری مشتریان برای موفقیت سازمان های کسب ار حیاتی می باشند، چرا که معمولا جذب مشتریان جدید گرانتر از حفظ مشتریان موجود می باشد در اکثر تحقیقات صورت گرفته بوسیله بسیاری از نویسندگان، پیشنهاد شده است تا مشتریان وفادار بعنوان یک دارایی رقابتی حفظ شوند یکی از راه های تقویت این امر از طریق ایجاد یک رابطه همکاری صمیمانه، مناسب قوی بین فورشندگان خریداران می باشد. یکی از ابزارهای ایجاد روابط بلند مدت با مشتری استفاده از بازاریابی رابطه مند می باشد، ولی در حال حاضر با توجه به رقابت شدید بین سازمان های تجاری، تنها استفاده از رویکرد بازاریابی رابطه مند کافی به نظر نمی رسد. در این تحقیق تاثیر عناصر بازاریابی رابطه مند را با تلفیق نوع مکمل بازاریابی رابطه مند یعنی بازاریابی حسی بر وفاداری مشتریان مورد بررسی قرار داده ایم.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیروس فخیمی آذر
استادیار عضو هییت علمی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، ایران
مجید صبوری
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، پردیس بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، ایران