بررسی تاثیر انواع بازارمحوری روی عملکرد محصول جدید: نقش تعدیل کننده نوآوری

در دنیای متغیر و پویای امروزی و با توجه به روند رشد فزاینده علوم و فناوریهای نوین، یکی از اصلی ترین دغدغه های سازمانها کسب مزایای رقابتی بلندمدت به منظور حفظ و ارتقای موقعیت کنونی در بازار رقابتی میباشد. بدین منظور نوآوری وتوسعه محصولات جدید و نوآورانه نقش خون برای ادامه حیات سازمانهای موفق را ایفا میکند اغلب شرکتهای پیشرودر سراسر دنیا این حقیقت را دریافته اند که مهمترین عاملی که باعث توفیق و برتری آنها در بازار رقابتی میگردد، داشتن استمرار در طراحی و عرضه محصول جدید به بازار، سریع تر و موثرتر از سایر رقبا می باشد.برایناساس پژوهش حاضرازنظرهدف کاربردی وازنظرشیوه گردآوری اطلاعات تحقیق توصیفی ازنوع همبستگی است.قلمرومکانی این تحقیق استان آذربایجان شرقی وقلمروزمانی این پژوهش زمستان سال1392میباشد. تحلیل داده هاطیچ هارمرحله صورت گرفت.درمرحله اول بابهره گیری ازشاخص های مرکزی،پراکندگی وانحراف از قرینگی به توصیف ویژگیهای هر یک از متغیرهای پژوهش در جامعه مورد بررسی پرداخته شد. سپس در بخش تحلیلهای دومتغیرهرابطه دوبه دوی متغییرهابایکدیگرآزمون شد.سپس ازطریق آزمون رگرسیون به بررسی تاثیر متغیرهای مستقل بروابسته پرداخته شد.درانتهاازطریق معادلات ساختاری نقش تعدیل گرنوآوری و همچنین شرایط محیطی برروی تاثیرمتغییرهای مستقل پژوهش برمتغییروابسته موردتجزیه وتحلیل قرارگرفت. نتایج پژوهش نشان داد، هردو متغیربازارگرایی پاسخگووکنشگر رابطه ای مثبت و معنا دار باعملکردمحصول جدید دارند.

کلیدواژه ها:

بازارمحوری پاسخگویی ، بازارمحوری کنشگر ، عملکردمحصول جدید ، نوآوری ، تجاری سازی