مطالعه راهکارهای توسعه علامت تجاری(برندینگ) از طریق طراحی بسته بندی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 356
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_STP-8-30_001
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1398
چکیده مقاله:
همزمان با توسعه بازارهای جدید بین المللی و رشد برندهای داخلی و ورود آنان به بازارهای جهانی، خطر ناشی از بدفهمی و سوءتعبیر از مفهوم برند نیز تولیدکنندگان را تهدید می نماید. با توجه به قابلیت اندازه گیری تاثیرات برند و شناسایی راهکارهای توسعه آن در سیاست گذاریهای یک شرکت، این مقاله به مطالعه مفاهیم عمیق و تازهای از برند و راهبردهای توسعه آن در بسته بندی محصولات میپردازد. بسته بندی به عنوان یکی از تاثیرگذارترین فرآیندها در حفظ سلامت کالا از مرحله تولید تا مصرف، نقش بسیار مهمی را در توسعه برندینگ بازی میکند. از این رو در این مطالعه با اتخاذ روش پژوهشی پدیدارشناسی به شناخت مبانی نظری مرتبط با موضوع پرداخته تا در ابتدای امر، راهکارهای توسعه برندینگ از منظر مطالعاتی مورد بررسی قرار گیرد. سپس به جستجوی نمونه های موردی موفقی که در راستای آن مبانی قرار دارند، پرداخته شد و با تحلیل نمونه های بستهبندی و استخراج شاخص های تاثیرگذار در توسعه برندینگ در طراحی بسته بندی های مذکور، یافته ها در قالب چندین راهبرد در طراحی بسته بندی ارائه گردید تا با بکارگیری آنها نقش تاثیرگذار بسته بندی در توسعه برندینگ برای صاحبان کالا مشخص گردد. مسلما فقدان شاخصه های تاثیرگذار در توسعه برندینگ که در این مطالعه استخراج گردید، منجر به عدم رضایت مصرف کنندگان در استفاده از یک برند خواهد شد و نیز پویایی و انعطاف یک برند را زیر سوال خواهد برد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فرهاد آل علی
کارشناس ارشد طراحی صنعتی و عضو هیئت علمی دانشگاه سمنان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :