مطالعه تاثیر برند سازمان بر نگرش نسبت به خرید محصولات ورزشی (موردمطالعه: باشگاه رئال مادرید)

پژوهش حاضر باهدف مطالعه تاثیر برند سازمان بر نگرش نسبت به خرید محصولات ورزشی (موردمطالعه: مشتریانمحصولات باشگاه ورزشی رئال مادرید اسپانیا در ایران)؛ با روش توصیفی- از نوع همبستگی انجامشده است. رضایتی که پس ازاولین استفاده از برند اتفاق میافتد، مشتریان را به سمت استفاده دوباره از برند و ترجیح آن برند بر سایر کالاهای مشابه با برندمختلف میدهد این تعریف ماهیت ارزیابی رضایتمندی را برجسته می سازد که از طریق مشتری مشخص می سازد که آیا یکمحصول، مارک تجاری انتظار او را برآورده ساخته است یا خیر به منظور دستیابی به اهداف پژوهش از میان کلیه مشتریان کهلباس ورزشی رئال مادرید را از شرکت آدیداس نمونه ای به حجم 217 و با روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. اطلاعاتبه دست آمده در این تحقیق از طریق پرسشنامه و مطالعات کتابخانه ای و جمع آوری داده های میدانی در صنعت مربوطهبه دست آمده است. در این بخش با توجه به پرسشنامه ها و پاسخ آنها از آزمون تست استقلال متغیرها جهت سنجش نرمالیتی،ضریب همبستگی اسپیرمن جهت سنجش معنیداری فرضیه ها و از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی متغیرها استفاده شده است.نتایج نشان داد که استفاده از برند سازمانی بر چهار بعد نگرش نسبت به خرید در بین مشتریان محصولات باشگاه ورزشی رئالمادرید اسپانیا در ایران اثر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

برند سازمانی ، نگرش نسبت به خرید ، مدیریت خرید ، مدیریت برند