بررسی رابطه بازاریابی رویداد با قصد خرید مصرف کنندگان از فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران بانقش میانجی نگرش برند

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بازاریابی رویداد با قصد خرید مصرف کنندگان از فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران با نقش میانجی نگرش برند صورت گرفته است. بنابراین در ابتدا گویه های نگرش، خجالت، قصد خرید، نگرش شناسائی شده و سپس روابط بین متغیرهای شناسائی شده ارائه گردیده است. برای گردآوری داده های مربوط به سنجش متغیرهای تحقیق از یک پرسشنامه استفاده شده است که در مجموع شامل شش متغیر و 22 گویه است. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا استفاده شده است. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایایی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است. جامعه آماری این تحقیق شامل مشترین فروشگاه در شهر تهران است. پس از اطمینان از روائی و پایایی مقیاس های طراحی شده بر اساس محاسبات انجام شده، پرسشنامه ها در نمونه ای با حجم 384 نفر توزیع شد. برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده و تعیین روابط بین متغیرها نیز از تکنیک مدل معادلات ساختاری بهره گرفته شده است. همچنین تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS و AMOS صورت گرفته است. طبق تجزیه و تحلیل های صورت گرفته در رابطه با فرضیات پژوهش نتایج تحقیق به شرح زیر می باشد: علاقمندی، خجالت با نگرش برند در بازاریابی رویداد رابطه معناداری دارد. نگرش برند با قصد خرید در بازاریابی رویداد رابطه معناداری دارد. علاقمندی، خجالت با قصد خرید مصرف کننده در بازاریابی رویداد رابطه معناداری دارد. خجالت با قصد خرید مصرف کننده در بازاریابی رویداد رابطه معناداری دارد.