مقاله پژوهشی:تدوین الگوی راهبردی بازاریابی محصولات فرهنگی نظام جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 343
فایل این مقاله در 48 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_ISSK-3-11_006
تاریخ نمایه سازی: 3 اسفند 1400
چکیده مقاله:
اگرچه محصولات فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در برخی مناسبتها از جایگاه و استقبال مناسبی در بین مردم دیگر کشورها روبرو می شود، لیکن بسیاری از محصولات فرهنگی ایران هنوز نتوانسته جایگاه ثابت و دائمی داشته باشد. این امر می تواند با ایجاد نیاز در مخاطبین و یا پاسخ به نیازهای آنان از طریق یک الگوی راهبردی بازاریابی، عملیاتی گردد. برهمین اساس، هدف این تحقیق دستیابی به الگوی راهبردی بازاریابی محصولات فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور و شناسایی ابعاد، مولفهها و شاخصهای موثر بر آن، اولویتبندی و اعتبارسنجی آنها و تعیین روابط میان ابعاد، مولفهها و شاخصها میباشد. این تحقیق از نوع پژوهش کاربردی توسعهای است و از روش آمیخته که ترکیبی از روش کمی وکیفی می باشد، استفاده شدهاست. بدین منظور و با بررسی مبانی نظری اسناد بالادستی و غیره و به روش استقرا شاخصهایی احصا شد و سپس جهت تکمیل شاخصها با ۴۵ نفر از خبرگان با ویژگی های خاص مصاحبه به عمل آمد و پس از رسیدن به اشباع نظری مجموعه شاخصها در ۱۲ مولفه و ۴ بعد قرار داده شد. سپس با بررسی صحت رابطه میان ابعاد، مولفهها و شاخصها و همچنین میزان اهمیت و رابطه میان آنها، با استفاده از ۳۴۵ پرسشنامه اخذ شده از دست اندرکاران و صادرکنندگان و مطلعین امر صادرات محصولات فرهنگی وضعیت موجود و مطلوب شاخصها بدست آمد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمد باقر خرمشاد
استاد دانشگاه علامه طباطبایی
نبی اله دهقان
عضو گروه مدیریت راهبردی دانش و اقتصاد دفاع
عباس چهاردولی
دانشگاه عالی دفاع ملی
محمدرضا دهشیری
دانشیار دانشکده روابط بین الملل وزارت امور خارجه
احسان الله حجتی
دکترای مدیریت راهبردی فرهنگی دانشگاه عالی دفاع ملی ونویسنده مسئول
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :