تعیین استراتژی های بازاریابی داخلی صنایع جهت توسعه اقتصادی مطالعه موردی استان آذربایجانشرقی

پژوهشگران در این پژوهش به بررسی جایگاه بازاریابی داخلی صنایع استان آذربایجانشرقی در راستای توسعه اقتصادی پرداخته اند. اهداف این تحقیقشامل سه هدف اصلی: ۱) مطالعه محیط و تعیین عوامل موثر بازاریابی داخلی صنایع استان آذربایجانشرقی بر توسعه اقتصادی ۲) رتبه بندی و تعیین ضرایباهمیت هر یک از نقاط قوت، ضعف، تهدید و فرصت ۳) تدوین و الویت بندی استراتژی (های) بازاریابی داخلی استان آذربایجانشرقی بر توسعه اقتصادی، است.جامعه آماری تحقیق مشتمل بر معاونین، مدیران و کارشناسان ارشد شرکت های صنعتی و سازمانهای دولتی هستند که در قلمرو زمانی تابستان و پاییز سال۱۳۹۹ در استان آذربایجانشرقی است. ابزار گردآوری داده های تحقیق با پرسشنامه محقق ساخته انجام شده و و روایی پرسشنامه با استفاده از نظر اساتیددانشگاهی اقتصاد و مدیریت و برای سنجش اعتبار پرسشنامه از آلفای کرونباخ بهره گرفته شده است. امتیاز نهایی عوامل داخلی و خارجی از ضرب امتیازوضعیت استان در هریک از متغیرها در ضریب اهمیت آنها بدست آمده است. برای تشکیل ماتریس چهارگانه عوامل داخلی و خارجی نمره عوامل IFE=۲/۷۵ ، EFE=۲/۸۱ محاسبه شد که استراتژی های تهاجمی را برای استان پیشنهاد نمود. با استفاده از ماتریس الویت بندی استراتژی ها به ترتیب استراتژی های توسعهبازار، توسعه محصول، نفوذ در بازار حاصل شدند.

کلیدواژه ها:

برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی ، توسعه اقتصادی