عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان با رویکرد نقش عوامل فرهنگی و اجتماعی

هدف از این تحقیق بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده با رویکرد نگاهی به عوامل فرهنگی و اجتماعی مصرف کننده میباشد. در مورد روش جمع آوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و پیمایشی استفاده شد. در مرحله اول: مبانی نظری، مرور ادبیات تحقیق و پیشینه تحقیقات انجام شده در زمینه موضوع تحقیق و شناسایی عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان با رویکرد نقش انگیزش بررسی گردید . در مرحله دوم: با مصاحبه با خبرگان عوامل موثر بر رفتار مصرف کنندگان با رویکرد نقش انگیزشانتخاب شده و با آنها مصاحبه شد. جامعه آماری همه مصرف کنندگان در ایران بودند که با توجه به نظرات ۲۰ نفر از خبرگان عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف کنندگان با رویکرد نقش انگیزش بررسی گردید . از این میان عوامل تاثیرگذار بر رفتار مصرف کننده به بررسی اجمالی همه موارد و بررسی دقیق عوامل روانی پرداخته شد . عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده شامل فرهنگ و زیر مجموه آن شامل خرده فرهنگ و طبقه اجتماعی ، عامل اجتماعی و زیر مجموعه آن شامل گروه مرجع ، خانواده و هم خانگی و شان و منزلت اجتماعی ، عوامل فردی مانند شغل و در آمد و ... و عوامل روانی شامل انگیزه ، انگیزش ، باور و عقیده و ... میباشند که در ادامه به بررسی تک تک آنها خواهیم پرداخت . در این نوشتار سعی نمودیم که عوامل موثر بر تصمیم گیری خرید مصرف کننده مورد بررسی قرار گیرد ابتدا فرایند تصمیم گیری خرید مورد توجه قرار گرفت و آنگاه انواع تصمیمات خرید و عوامل تعیین کننده در این تصمیم گیری مورد بحث و توجه قرار گرفت

کلیدواژه ها:

مصرف کننده ، رفتار مصرف کننده ، عوامل فرهنگی ، عوامل اجتماعی ، عوامل فردی ، عوامل روانی