بررسی تاثیر دیجیتال مارکتینگ و نوآوری بر عملکرد سازمان

هدف: این مطالعه به بررسی تاثیر دیجیتال مارکتینگ و نوآوری بر عملکرد سازمان می پردازد. روش تحقیق روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت تحقیق در دسته پژوهش های توصیفی شاخه پیمایشی قرار می گیرد و ابزار مورداستفاده پرسشنامه استاندارد بوده است. جامعه آماری پژوهش حاضر، کارکنان شرکت شاواز بوده اند که تعداد آنها محدود است و نمونه نیز بر اساس فرمول کوکران در سطح اطمینان ۹۵ درصد، تعداد ۱۰۰ نفر به دست آمد، شیوه نمونه گیری نیز به صورت تصادفی ساده بوده است. جهت تجزیه و تحلیل دادهها، از نرم افزار smart pls نسخه ۳ بهره گرفته شده است. یافته ها: روایی متغیرهای پژوهش از طریق آزمون روایی واگرا و محتوا مورد تائید واقع شد و پایایی سازه ها نیز از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بررسی و نهایتا تائید گردید. یافته های پژوهش نشان داد دو فرضیه مورد تائید قرار می گیرد یعنی فرضیه اول: دیجیتال مارکتینگ بر عملکرد سازمان تاثیر دارد. فرضیه دوم: نوآوری بر عملکرد سازمان تاثیردارد.

کلیدواژه ها:

دیجیتال مارکتینگ ، نوآوری ، عملکرد سازمان