تاثیر سرمایه فکری بر عملکرد مالی با میانجی گری ارزش برند(مورد مطالعه: شرکت دیجی کالا)

در اقتصاد امروز که مبتنی بر دانایی است، انسان ها بزرگ ترین دارایی سازمان ها محسوب می شوند. شرکت ها بخش زیادی از منابع خود راصرف سرمایه گذاری در سرمایه فکری می کنند به طوری که سرمایه فکری بخش جدایی ناپذیر فرآیند خلق ارزش شرکت ها محسوب میشود. هدف اصلی از انجام این تحقیق بررسی تاثیر سرمایه فکری بر عملکرد مالی با میانجی گری ارزش برند (مورد مطالعه: شرکت دیجیکالا) می باشد. در این تحقیق با استفاده از منابع مکتوب و همچنین بررسی سوابق و مقالات پژوهشی در مجلات معتبر، مدل مفهومی تحقیق ومتغیر مستقل (سرمایه فکری)، متغیر وابسته (عملکرد مالی)، متغیر میانجی (ارزش برند) در مدل مفهومی، بررسی شد و سپس با راهنمایی استادراهنما، پرسشنامه های استاندارد آنها تهیه شد، برای تعیین روایی، روایی صوری و سازه و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها، آلفای کرونباخمحاسبه شد. جامعه آماری در این پژوهش مدیران و کارکنان ارشد مالی شرکت دیجی کالا است و برای تعیین میزان حجم نمونه از فرمولکوکران و نمونه گیری خوشه ای مورد آزمون قرار گرفت. پس از تکمیل و جمع آوری داده های مورد نیاز تحقیق با استفاده از تکنیک های آمار توصیفی و نرم افزار SPSS و تکنیک های آمار استنباطی با کمک نرم افزار آماری Smart PLS۳ با روش مدل سازی معادلات ساختاری جمع آوری و مورد استفاده قرار گرفت. یافته ها حاکی از آن است که بیشترین ضرایب مسیر برای فرضیه اول و کمترین ضرایب نیز برایفرضیه سوم است.

کلیدواژه ها:

سرمایه فکری ، عملکرد مالی ، ارزش برند ، دیجی کالا