شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر ترویج تصویر برند شخصی(مطالعه موردی: ورزشکاران قهرمان استان آذربایجان شرقی)

تحقیق حاضر با هدف شناسایی و رتبهبندی عوامل موثر بر ترویج تصویر برند شخصی که بصورت موردی در ورزشکاران قهرمان استان آذربایجان شرقی انجام گردید. پژوهش حاضر به لحاظ هدف از تحقیقات کاربردی و به لحاظ روش اجرای تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی - تحلیلی میباشد. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته میباشد که با بررسی متون علمی و چند مصاحبه اولیه با پیشکسوتان و متخصصان ورزشی استان تدوین گردید. به منظور بررسی روایی محتوا در اختیار ۱۰ تن از متخصصان و اساتید مدیریت ورزشی قرار گرفت. همچنین روایی سازه پرسشنامه از طریق تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت. به منظور بررسی پایایی پرسشنامه، از آزمون ضریب آلفای کرونباخ در یک نمونه اولیه ۳۰ نفره استفاده شد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه ورزشکاران، مربیان، داوران و پیشکسوتان ورزش قهرمانی استان آذربایجان شرقی میباشد. با توجه به ماهیت تحقیق و عدم دسترسی آسان به جامعه تحقیق، و نامشخص بودن دقیق تعداد جامعه، روش نمونهگیری مورد استفاده در پژوهش روش در دسترس بود که بر این اساس ۲۱۰ نفر به عنوان نمونه درنظر گرفته شدند. به منظور بررسی نتایج حاصل از تحقیق تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول، تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل سلسه مراتبی با استفاده از نرم افزار EXPERT CHOICE و SPSS نسخه ۲۳ انجام گرفت. نتایج نشان داد ویژگیهای فردی و شخصیتی، مسئولیت پذیری اجتماعی، عملکرد ورزشی، سبک زندگی، ظاهر و پوشش فردی، رفتارهای شهروندی و ارتباطات ، عوامل موثر بر ترویج تصویر برند شخصی ورزشکاران قهرمان استان آذربایجان شرقی هستند. نتایج حاصل از اولویت بندی نشان داد، بالاترین وزن مربوط به مسئولیت پذیری اجتماعی ورزشکاران قهرمان با وزن ۰/۲۹۷ و پایین ترین وزن مربوط به ظاهر و پوشش ورزشکاران قهرمان با وزن ۰/۰۶۵ بود.

کلیدواژه ها:

برند شخصی ، تصویر برند ، ورزشکارقهرمان ، ترویج برند