بررسی تاثیر فاکتورهای بسته بندی محصولات نوشیدنی بر انتخاب مصرف کنندگان و میزان فروش (مطالعه موردی : شهرهای تهران و اصفهان)

در دنیای کسب وکار اصلی ترین عنصر مشتری می باشد . یکی از عناصر مهمی که در جلب مشتری تاث یرگذار است و از آن به عنوان فروشنده خاموش یاد می شود بسته بندی می باشد. اهمیت فاکتورهای بسته بندی آنقدر زیاد است که می تواند بر روی رفتار مشتری به هنگام خرید تاثیر بگذارد. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر فاکتورهای مختلف بسته بندی از جمله جنس ، اطلاعات مندرج روی محصول، شکل ، سهولت در استفاده و رنگ بر انتخاب مصرف کنندگان و فروش می پردازد. با توجه به بررسی ها و مطالعه مقالات مرتبط ، جای خالی بررسی تاثیر فاکتورهای بسته بندی بر انتخاب مصرف کنندگان و فروش محصولات نوشیدنی مانند انواع آبمیوه، نوشابه ها، ماءالشعیر و انواع شیرها ی طعم دار دیده می شود. در همین راستا این پژوهش می کوشد تا در جهت اعتلای مقالات حوزه به سازی بسته بندی ها و پرکردن این خلا تحقیقاتی گام ی مثبت بردارد. این پژوهش از نظر نوع، پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی است . جامعه آماری شامل مصرف کنندگان نوشیدنی های یادشده در دو شهر تهران و اصفهان می باشد. نمونه آماری استفادهشده در پژوهش شامل ۱۵۴ نفر بوده که در بعد جمعیت شناختی و سپس در چهار بخش جنس اطلاعات مندرج روی محصول، طراحی سهولت در استفاده و بخصوص رنگ مورد پرسش قرارگرفته اند. دادههای به دست آمده در نرم افزار ۲۶ SPSS مورد تحلیل و تحت سنجش روایی ظاهری نیز قرارگرفته اند و پایایی پرسشنامه ها نیز با توجه به مقدار به دست آمده برای ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت . طبق نتایج ، بین تمام فاکتورهای موردبررسی بسته بندی و انتخاب مصرف کنندگان ارتباط مستقیمی وجود دارد. همچنین اولویت فاکتورها به ترتیب عبارت از سهولت در استفاده جنس شکل اطلاعات درج شده و رنگ بسته بندی می باشد.

کلیدواژه ها:

فاکتورهای بسته بندی ، محصولات نوشیدنی ، انتخاب مصرف کننده ، میزان فروش.