اثربخشی تصاویر تبلیغاتی بر احتمال خرید با توجه به نقش پاسخ هیجانی در شرکت کاله

هدف اصلی این پژوهش، اثربخشی تصاویر تبلیغاتی بر احتمال خرید با توجه به نقش پاسخ هیجانی در شرکت کالهاست. از لحاظ هدف پژوهش، تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی میباشد. با توجه به نحوه تجزیه و تحلیل داده ها از نوعهمبستگی و روش تحقیق از نوع میدانی است. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مشتریان شرکت کاله تشکیلداد. می باشد از این تعداد محقق ۴۰۰ پرسش نامه بین جامعه آماری توزیع کرد اما فقط ۳۸۴ پرسش نامه برگشت دادهشد .ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه استاندارد اثربخشی تبلیغات توسط توسلی در سال ۱۳۹۵ کهدارای ۲۴ سووال در ۴ مولفه می باشودو پرسشنامه احتمال خرید کیم (۲۰۰۸) شوامل ابعاد تمایل به حضور مجدد،تبلیغات دهان به دهان و خرید تجاری است و پرسشنامه پاسخ های هیجانی توسط کینگ و امونز (۱۹۹۰) برایبررسی پاسخ هیجان طراحی شده است، استفاده شد. به منظور تغییر میزان رابطه بین متغیرها از ضریب همبستگیپیرسون و از نزم افزار spss برای تحلیل داده ها استفاده شد.نتایج نشان داد که میزان تاثیر تصاویر تبلیغاتی بر احتمالخرید با توجه به نقش پاسخ هیجانی برابر با ۰.۲۱۸ و مقدار تی آماره سوبل مربوطه ۹۶ / ۱>۳۴.۳۴ می باشد که برطبق تست T-Value با مقدار بحرانی ۰۵ / ۰ در سطح اطمینان ۹۵ درصد، تصاویر تبلیغاتی بر احتمال خرید باتوجه به نقش پاسخ هیجانی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

تصاویر تبلیغاتی ، احتمال خرید ، نقش پاسخ هیجانی ، شرکت کاله