تدوین راهبردهای گردشگری شهری فریمان با رویکرد برندسازی

انسان ها در طی تاریخ با اهداف و مقاصد خاصی مسافرت می کردند، برای انسان های اولیه این حرکت برای تامین غذا و دوری از خطر و یافتن آب و هوای مناسب بود. با پیشرفت امکانات این اهداف به سوی تجارت و تفریح سوق پیدا کرد. به طوری که امروزه این اهداف به حدی گسترده و پیچیده است که نمیتوان، حد و مرزی برای آن متصور شد. برند سازی شهری از الزامات مدیریت شهری است که سال ها است در کشورهای توسعه یافته پیاده سازی می شود یکی از مهمترین عوامل در برندسازی شهری تصویر شهر است. در پژوهش حاضر تدوین راهبرد هایی برای توسعه گردشگری شهری با رویکرد برند سازی مد نظر قرار گرفته است و پس از تجزیه و تحلیل داده ها به صورت کمی و کیفی پیشنهاداتی در راستای توسعه گردشگری و بند فریمان به عنوان بند شهر معرفی گشته است. جامعه آماری شهری فریمان شامل ۳۹۵۱۵ نفر (سرشماری نفوس و مسکن، ۱۳۹۵) می باشد و مطالعات کمی به وسیله پرسشنامه بر روی جامعه آماری صورت گرفته است که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی، حجم نمونه (با فرمول کوکران) تعداد ۳۸۴ به دست آمده است. تحلیل های کیفی نیز در قالب سوات در ابعاد مختلف صورت پذیرفته است و پس از ارائه مدل برای برند سازی شهر فریمان مورد استفاده با تحلیل های کمی قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری شهری ، جاذبه های گردشگری ، برند ، برندسازی شهری ، شهر فریمان