عوامل موثر بر برندسازی خدمات پژوهشی در صنایع نفت، گاز و پتروشیمی

هدف این مقاله بررسی عوامل موثر بر برندسازی خدمات پژوهشی در صنایع نفت و گاز است. روش تحقیق این مقاله به صورت پیمایشی و جامعه آماری آن کلیه کارشناسان مراکز پژوهشی صنایع نفت و گاز که در سال ۱۴۰۰ در این مراکز مشغول به خدمت بوده­اند است. حجم نمونه توسط فرمول کوکران ۱۸۱ نفر، روش نمونه گیری تصادفی ساده، ابزار جمع­آوری داده پرسشنامه و در قالب طیف پنج گزینه­ای لیکرت انجام و روایی محتوایی است، لذا تعداد مشخصی از گویه­ها در اختیار خبرگان قرار گرفت که پس از جمع آوری نظرات پرسشنامه نهایی تعیین و پایایی آن به وسیله آلفای کرونباخ تعیین شد که برای ثبات سازمانی ۰.۷۷۲، نوآوری ۰.۷۵۳، بازارشناسی ۰.۷۱۵، پویایی بازار ۰.۷۶۴ و توسعه کارکنان و مدیران ۰.۷۹۴ به دست آمده است. تاثیر متغیرهای مستقل بر متغیر وابسته به وسیله Spss تجزیه وتحلیل شد و نتایج یافته­ها نشان می دهد بین برندسازی خدمات پژوهشی این حوزه با متغیرهای ثبات سازمانی، نوآوری، بازارشناسی، پویایی بازار و توسعه کارکنان و مدیران رابطه معناداری وجود دارد. از بین متغیرها متغیر ثبات سازمانی بیشترین تاثیر و توسعه کارکنان و مدیران دارای تاثیر زیاد و متغیر بازارشناسی کمترین اثر را دارد.

کلیدواژه ها:

brand ، branding ، organizational stability ، oil ، gas and petrochemical industries ، برند ، برندسازی ، ثبات سازمانی ، صنایع نفت ، گاز و پتروشیمی