نقش کارکرد ها و قابلیت های شبکه اجتماعی در ابعاد بازاریابی رفتار مصرف کننده در پلتفرم های موبایلی

امروزه شبکه های اجتماعی نقش مهمی در توسعه بازاریابی و رفتار مصرف کننده کاربران دارند. این تحقیق با هدف بررسی نقش کارکرد ها و قابلیت های شبکه اجتماعی در ابعاد بازاریابی رفتار مصرف کننده در پلتفرم های موبایلی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل ۳۸۴ نفر از کاربران شبکه های اجتماعی می باشند که از یکی از شبکه های اجتماعی استفاده می نمایند. روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران تعیین شده است. به منظور سنجش متغیرهای تحقیق از ابزار پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است که روایی این پرسشنامه توسط روایی سازه و پایایی نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بررسی و تایید شده است. نهایتا در این تحقیق از نرم افزار ایموس به منظور تحلیل داده ها استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داده است که ارتباط معنی داری بین کارکرد ها و قابلیت های شبکه اجتماعی با ابعاد بازاریابی رفتار مصرف کننده کاربران وجود دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت ها ، کارکرد ها ، شبکه اجتماعی ، ابعاد بازاریابی ، رفتار مصرف کننده