بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللیشرکت مجتمع فولاد مبارکه اصفهان

جهانی شدن در سال های اخیر، بنگاه های تجاری را ملزم نموده که در کنار بازارهای داخلی و سنتی خود، شروع به جستجوی فرصت های جدید در بازارهای بین المللی کنند. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی آنلاین بر عملکرد بین المللی است. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه مورد مطالعه شامل مدیران، معاونان و کارشناسان حوزه بین المللی مجتمع فولاد مبارکه سپاهان می باشد که تعدادشان ۳۸۰ نفر می باشد. نمونه مورد مطالعه براساس جدول مورگان(۱۹۷۰) ۱۸۱ نفر تعیین شد. نمونه گیری به شیوه غیراحتمالی دردسترس بود و ابزار جمع آوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد قابلیت بازاریابی آنلاین بابایی(۱۳۹۲) و پرسشنامه عملکرد بین المللی صباغ کرمانی و اسفندیاری(۱۳۸۵) استفاده شد و فرضیه ها به وسیله آزمون رگرسیون چندمتغیره مورد بررسی قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بین المللی تاثیر معنادار دارد و همچنین نتایج فرضیات نشان داد که قابلیت های بازاریابی و مولفه های آن(استفاده از اینترنت در فعالیت های مرتبط با مشتری، فعالیت های مرتبط با کانال های توزیع و فعالیت های مربوط به تحقیقات بازاریابی) بر عملکرد بین المللی شرکت فولاد مبارکه تاثیر معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی آنلاین ، عملکرد بین المللی ، بازاریابی اینترنتی و مجتمع فولاد مبارکه.