مطالعه ی رابطه ی سبک زندگی و رفتار مصرف کننده (مطالعه ی موردی: زنان متاهل شهر شیراز)

مصرف و مصرف گرایی، مقوله­ای چند بعدی است که می­توان از ابعاد گوناگون به آن نگاه کرد. با وجود این­که مصرف، هدف نهایی تولید است و مطلوبیت بشر را افزایش می­دهد، اما روند کنونی مصرف و گسترش فزاینده­ی جامعه­ی مصرفی، بحران کنونی سیاره­ی زمین را شدت می­بخشد. میزان و نوع مصرف می تواند بیانگر مسائلی چون سبک زندگی، طبقه و حتی نوع نگرش افراد باشد و از سوی دیگر می توان با توجه به موارد یاد شده، میزان و نوع مصرف را سنجید. در این راستا، تحقیق حاضر جهت بررسی رابطه­ی بین سبک زندگی و رفتار مصرف­کننده در بین ۳۸۳ نفر از زنان متاهل شهر شیراز، بر اساس جدول لین و با استفاده از ابزار پرسش­نامه­ی خودگزارشی و شیوه­ی نمونه گیری خوشه ای چندمرحله­ای در مناطق نه­گانه­ی شهر، انجام شد. روش تحقیق توصیفی و از نوع هم­بستگی است. هم­چنین اعتبار پرسش­نامه از طریق اعتبار صوری و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ تایید گشت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها بیانگر آن بود که ابعاد مختلف سبک زندگی، از جمله بعد فرهنگی (۴۰۷/۰)، شبکه های مجازی (۳۳۵/۰)، مدیریت بدن و مصرف آرایش (۳۶۵/۰)، سبک دینی (۱۲۸/۰-) و فعالیت های گذران اوقات فراغت (۳۹۷/۰) رابطه­ی معنی داری با شیوه­ی رفتار مصرفی پاسخگویان داشته اند. هم­چنین بر اساس نتایج تحلیل رگرسیون، می توان نتیجه گرفت که ۴۲ درصد از تغییرات متغیر وابسته، توسط متغیرهای مستقل وارد شده در معادله­ی رگرسیونی،  تبیین شده است.

کلیدواژه ها:

سبک زندگی ، شبکه های مجازی ، سبک دینی ، مصرف ، رفتار مصرف کننده ، زنان ، شیراز