ارزیابی تکنیک های برندسازی در شکل گیری تصویر ذهنی شهر بوشهر با تاکید بر سه گروه گردشگران، شهروندان و کارشناسان شهری

در عصر جهانی شدن و رقابت شهرها برای جذب شهروندان، سرمایه­گذاران و گردشگران، تصویر شهر و چگونگی ادراک آن مورد توجه قرار گرفت، در این دوره برندسازی به عنوان یک فرصت بزرگ برای شهرها با تمرکز بر مفهوم تصویر شهر و استفاده از ابزارهای مختلف در پی ارتقاء آن و جذب مخاطبین مختلف در راستای اهداف اقتصادی و اجتماعی می­باشد. هدف این پژوهش سنجش ادراک ذهنی مخاطبین (کارشناسان، شهروندان و گردشگران) از شهر بوشهر و ارزیابی ابزارهای مختلف برندسازی در شکل­گیری آن می­باشد. در این پژوهش ابتدا با رویکرد کیفی و تحلیل ادبیات تحقیق، مولفه­ها و تکنیک­های مختلف در برندسازی شناسایی شده و سپس با مطالعه میدانی و با استفاده از روش مقایسه میانگین­ها و تحلیل واریانس یک طرفه در نرم­افزار spss عناصر شکل دهنده تصویر ذهنی از شهر بوشهر و تفاوت بین گروه­ها مورد بررسی قرار گرفته است. چهار مولفه ساختار کالبدی، ویژگی­های اجتماعی- فرهنگی، امکانات و زیرساخت­ها، و تبلیغات همراه با زیرمجموعه آنها ابزارهای برندسازی و شکل دهنده تصویر شهر شناسایی شده­اند. نتایج نشان می­دهد مولفه فرهنگی و اجتماعی با میانگین ۳.۲۵ ، امکانات و زیرساخت­ها (۳.۱۴) بیشترین تاثیر را در ذهن مخاطبین و ساختار کالبدی با میانگین (۲.۹۴) و تبلیغات رسانه­ای (۲.۰۳) کمترین تاثیر را گذاشته است. همچنین بین سه گروه گردشگران، شهروندان و متخصصین در بررسی معیارها اختلاف معناداری مشاهده شد. جهت تقویت تصویر شهر بوشهر از نگاه بیرونی (گردشگران) و درونی (شهروندان و سایرین) بر اساس نتایج پژوهش، استفاده از ابزار مداخله کالبدی از جمله طراحی شهری و منظر در کنار استفاده از ابزارهای تبلیغاتی و رسانه ضروری به نظر می رسد.

کلیدواژه ها:

برندسازی شهری ، تصویر ذهنی ، جهانی شدن ، بوشهر