بررسی تاثیر برندسازی کارفرما برکارآمدی استراتژی استخدام دیجیتال با توجه به نقش میانجی حرفه ای گرایی در رسانه های اجتماعی و شهرت آنلاین شرکت (مطالعه موردی : آژانس های مسافرتی شهر تهران)

هدف این پژوهش ، بررسی تاثیر برندسازی کارفرما بر کارآمدی استراتژی استخدام دیجیتال با توجه به نقش میانجی حرفه ای گرایی در رسانه های اجتماعی و شهرت آنلاین شرکت در آژانس های مسافرتی شهر تهران انجام پذیرفت . پژوهش از حیث هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت اجرا، از نوع پژوهش های توصیفی -همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش کلیه مدیران منابع انسانی آژانس های مسافرتی شهر تهران بود که به صورت روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای تعداد ۳۰۲ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده پرسشنامه است که روایی و پایایی آن تایید شد. تحلیل داده ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و از طریق نرم افزار Smart PLS انجام پذیرفت . نتایج پژوهش نشان داد که برندسازی کارفرما با توجه به نقش میانجی حرفه ای گرایی رسانه های اجتماعی و شهرت آنلاین شرکت بر کارآمدی استراتژی استخدام دیجیتال در آژانس های مسافرتی شهر تهران تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین فرضیات فرعی پژوهش همگی تایید شدند.

کلیدواژه ها:

برندسازی کارفرما ، استخدام دیجیتال ، رسانه های اجتماعی ، شهرت آنلاین شرکت