گونه شناسی رویکردهای سازمانی نسبت به برندسازی برای سرمایه گذاری
محل انتشار: همایش بین المللی فرصتهای سرمایه گذاری تبریز
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 26
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TISCONF02_030
تاریخ نمایه سازی: 18 اردیبهشت 1403
چکیده مقاله:
تنوع نگرش های موجود در پژوهش های مختلف حوزه مدپربت برند، منجر به توسعه مداوم ایده های نظری و عملی در این حوزه شدهاست و لذا اجماع و توافق در خصوص اتخاذ مناسب ترین رویکردهای مدیریتی به برند را در شرایط مختلف سرمایه گذاری، دشوار می کند وهمین امر لزوم ایجاد نگرشی جامع برای تحقق هدف شفاف سازی دیدگاه پیشروی مدیران. طراحان و مهندسان را - در عرصهسرمایه گذاری به واسطه برند - یادآور می شود و همچنین آنان را برای ایجاد تغییر پارادایم (شیفت پارادایم) بعدی و یا رویکرد بعدی برایسرمایه گذاری به واسطه برند، مجهز می سازد؛ لذا در این راستا این پرسش ها مطرح می شوند که رویکردهای شاخص مدیریتی به برند باهدفسرمایه گذاری کدام اند؟ و مولفه های روبکردهای یاد شده دارای چه ویژگی های اشتراکی یا افتراقی هستند؟ بنابراین پژوهش نظری حاضر بااتخاذ روش کیفی تطبیقی پژوهش های شاخص در این حوزه را مبنای مطالعه قرار داده و به تطبیق هفت گونه رویکرد مدیریتی به برند(اقتصادی، هویتی، مصرف کننده محور، شخصیتی، رابطه ای، اجتماعی و فرهنگی) باتوجه به ویژگی های مولفه های واژه های کلیدی، دیدگاهبه برند، دیدگاه به مصرف کننده، سنت علمی روش ها، کلیدواژه مدیریتی، زمینه های حمایت کننده و ایجاد ارزش برند پرداخته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدعلی فارغ
عضو هیات علمی دانشکده طراحی دانشگاه هنر اسلامی تبریز، تبریز، ایران
یاسمن حاجیان فروشانی
دانشجوی دوره دکترای تخصصی طراحی صنعتی، دانشکده طراحی، دانشگاه هنر اسلامی تبریز