طراحی رهنگاشت برند شرکت جهت ایجاد ارزش ویژه برند

برند و برند سازی مقوله ای نام آشنا در حوزه بازاریابی می باشد. به جرات می توان گفت یکی از مسایل مهم یک شرکت، تبدیل شدن به برند محبوب مشتریان خویش می تواند باشد. در صورتیکه شرکتی بصورت برند مطرح شود می تواند مزایای فراوانی را بدست آورد. امروزه ابزاری مانند رهنگاری (Road mapping) می تواند در محیط های متلاطم و رقابتی به شرکت ها جهت تبدیل شدن به برند کمک شایانی نماید. رهنگاری روشی انعطاف پذیر بوده که در طیف وسیعی از سازمان ها جهت پشتیبانی از برنامه های راهبردی و بلند مدت قابل استفاده بوده و بیانگر ارتباط میان بازارها، محصولات و فناوری ها در طول زمان می باشد. در واقع رهنگاشت (Roadmap) در محیط های متغیر به کمک سازمان ها آمده و با بررسی فرصت ها و تهدیدها به بقاء و ارتقاء آنها کمک قابل توجهی می نماید. هدف از تدوین این مقاله، اولا معرفی اجمالی رویکردهای ترسیم رهنگاشت می باشد. ثانیا ارائه یک مدل در سطح شرکت، برای ترسیم رهنگاشت برند می باشد. ثالثا بیان اینکه در صورتیکه یک شرکت بتواند رهنگاشت برند خود را تدوین نماید، در مدت زمان کوتاهتری می تواند خود را بصورت برند موفق مطرح نماید که نتیجه آن اثر متمایزی است که دانستن نام برند بر روی واکنش مشتری نسبت به محصول و بازاریابی آن می گذارد. در نهایت توانایی برند در جذب ترجیح و وفاداری مصرف کنندگان می باشد که در مفهوم ارزش ویژه برند (Brand Equity) تجلی می نماید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، برند ، رهنگاشت ، برنامه ریزی راهبردی ، آینده نگاری ، ارزش ویژه برند