بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی حسی بر شکل گیری استراتژی بازاریابی ویروسی در شرکت بیمه البرز
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,322
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
- صنعت بازاریابی > بازاریابی ویروسی
- صنعت بیمه > بیمه البرز
- صنعت بیمه > صنعت بیمه
- صنعت بیمه > بازاریابی خدمات بیمه ای
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAESSH03_018
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395
چکیده مقاله:
بازاریابان پیشتاز دنیا بیش از دو دهه است که علاوه بر شیوه های بازاریابی سنتی در حال مطالعه و کسب مهارت و تجربهدر مورد بازاریابی حسی می باشند. شمار علاقه مندان به این حوزه در دانشگاه ها و مدارس تجارت در دنیا روز به روز درحال افزایش است. بازاریابی حسی یک راه حل نوآورانه جهت ایجاد ویژگی های عاطفی و احساسی درباره برند/ محصولاست و آن را برای یک موقعیت منسجم در بازار و همچنین برای حفظ ارتباطات قوی با مصرف کننده آماده میکندپژوهش حاضر به بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی حسی بر شکل گیری استراتژیهای بازاریابی ویروسی در رکت بیمه البرزمی پردازد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و شیوه تحلیل اطلاعات از نوع تحقیقات توصیفی -همبستگی. نتایج حاصل از پژوهش با توجه به خروجی مدل ساختاری نشان میدهد که تجربیات حسی (حواس پنجگانه بااثر مثبت (0.07) و معناداری C.R=3.342) ،تجربیات فیزیکی/رفتاری (با اثر منفی (0.13-) و معناداری - C.R= - 2.588)، تجربه های خلاقانه اندیشیدن (با اثر منفی (0.14-) و معناداری C.R=- 2.619)، تجارب احساسی (با اثر مثبت (0.61) ومعناداری C.R= 8.249) و تجارب هویت اجتماعی (اثر مثبت (0.16) و معناداری C.R= 3.395) تأثیر معناداری بر شکلگیری استراتژی بازاریابی ویروسی در شرکت بیمه البرز داشته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رضا پیرایش
استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان
مصطفی جعفری
استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان
صالح عبادی لمر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :