بررسی تاثیر بازاریابی برند بر شهرت سازمان ( مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات کاله)

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر مسیولیت پذیری اجتماعی سازمان و بازاریابی داخلی بر تعهد سازمانی و قصد ترک خدمت در میان کارکنان سازمان تامین اجتماعی شعب شرق تهران است. تحقیق حاضر یک تحقیق کاربردی می باشد. از حیث روش نیز می توان آن را یک تحقیق توصیفی پیمایشی برشمرد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان محصولات کاله در سطح شهر تهران هستند. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه نمونه 384 نفر محاسبه شده است. روش نمونه گیری نیز در دسترس است. در ارتباط با روایی از روش محتوایی و در ارتباط با پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است که میزان آن برای بازاریابی برند برابر 0/813 و برای شهرت سازمان 0/799 بدست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار SPSS استفاده شده است. جهت آزمون فرضیه ها از آزمون رگرسیون استفاده گردید. نتایج نشان داد استراتژی های محصول، قیمت، کانال توزیع و ارتباطات بر شهرت سازمان تاثیر معناداری دارد و در نتیجه فرضیه اصلی مبنی بر تاثیر بازاریابی برند بر شهرت سازمان نیز تایید شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی برند ، شهرت سازمان