تاثیر کارآفرین محوری بر برند سازی در صنعت پتروشیمی

کارآفرینی به عنوان فرایند افزایش ثروت از طریق نوآوری و بهره برداری از فرصت ها تلقی میگردد که نیازمند ویژگیهای کارآفرینانه ریسکپذیری، استقلال و پویایی است. رویکرد کارآفرین محوری نوعی دیدگاه تکنولوژیکی بوده که توانایی بنگاه را افزایش میدهد و با فراهم آوردن دانش فنی امکان ارایه راه حلهای فنی را جهت پاسخ به نیازهای مصرف کنندگان میسر میسازد. در این تحقیق به تبیین نقش کارآفرینی بر برند سازی در بازارهای نوظهور پتروشیمی بوده ایم. بدین منظور تعداد 150 پرسشنامه در بین مدیران و کارشناسان شرکتهای کوچک و متوسط پتروشیمی در تهران توزیع و با روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج حاکی از آن است که گرایش کارآفرین محور بر برند سازی B2B تاثیر داشته است.

کلیدواژه ها:

کارآفرین محوری ، برندینگ ، تروشیمی ، ریسک پذیری