بررسی تاثیر فهم برند بر عملکرد برند (موردمطالعه: یک سازمان دولتی در شهر مشهد)
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و کسب و کار
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 493
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMBTU02_280
تاریخ نمایه سازی: 18 اسفند 1397
چکیده مقاله:
امروزه، بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده اند که یکی از باارزش ترین دارایی هایشان، برند محصولات و خدمات آنها است.علاوه بر این درک اینکه چگونه برندها میتوانند از پیامدهای عملکرد منتفع شوند به حوزهای موردعلاقه در مدیریت فزاینده برندتبدیل شده است. لذا هدف پژوهش حاضر، یافتن تاثیر فهم برند و هویت برند خدماتی بر عملکرد برند با میانجیگری تعهد بهبرند می باشد. این مطالعه ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه جمع آوری داده ها توصیفی و پیمایشی است. با استفاده از روشنمونه گیری تصادفی ساده، 210 نفر از 460 نفر کارکنان یک سازمان دولتی، پرسشنامه را تکمیل کردند. تجزیه وتحلیل اطلاعاتنیز به کمک روش مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) و نرم افزار Amos صورت پذیرفت. نتایج حاکی از تایید تاثیر فهم برعملکرد برند می باشد.
کلیدواژه ها:
فهم برند. عملکرد برند
نویسندگان
احسان محمدی باجگیران
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی (گرایش استراتژیک)، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور