ارزیابی مدیریت تبلیغات برند و تاثیرات آن بر تجارت الکترونیک

در دنیای صنعتی و تکنولوژیکی امروزی خیلی از کمپانیها معتقد هستند فعالیت و تمرکز بر روی برندسازی اهمیت بیشتری نسبت به فعالیت بر روی تولید محصول دارد. زیرا هر چقدر هم در تولید قدرتمند شوید اگرنتوانید برند شوید محصولات و خدمات شما جایگاهی در بازار پیدا نخواهد کرد. برندسازی، فعالیتی است که در آن تصویری از برند در قلب و ذهن مشتری ایجاد میشود. در فرآیند برندسازی سعی بر آن است که بر ادراک افراد تاثیر گذاشته و با استفاده از نام، نماد و یا لوگو هویت برند را در خاطره ها تثبیت کنند. متاسفانه آن چه که در این حوزه توسط شرکتها در ایران صورت می پذیرد تنها براساس تصور از برند به صورت یک نام تجاری میباشد و تنها راهکار را تبلیغات صرف می پندارند. در صورتیکه هر آنچه که پیامی را به سمت بازارمنتقل میکند میتواند در این بخش یاریرسان و پرثمر باشد. با توجه به این نکته که بخش اعظم تجارت الکترونیک در فضای آنلاین انجام میشود، بازاریابی دیجیتال در این کسب وکارها از اهمیت بالایی برخوردار است. پژوهش حاضر با هدفی کاربردی و روشی توصیفی- تحلیلی به دنبال آن است تا ارزش و مفهوم تبلیغات برند و نحوه برندسازی را شرح دهد و اثرات آن را بر تجارت و بازاریابی الکترونیک بیان کند. در زمان انقلاب صنعتی تمام راز موفقیت در تولید انبوه بود اما در تجارت مدرن اغلب معتقد هستند که برند حرف اول را می زند.

کلیدواژه ها:

مدیریت ، تبلیغات ، برند ، تجارت الکترونیک.