ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری براساس ارزش ویژه برند

فاطمه ابویی; میثم شفیعی; علی صفاری; مسعود رضا خدایاریان

ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری براساس ارزش ویژه برند

محل انتشار: دوفصلنامه کاوش های مدیریت بازرگانی، دوره: 8، شماره: 16

سال انتشار: 1395

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 403

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بیمه > صنعت بیمه

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/916319

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-8-16_003

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

شناسایی نیازهای مصرفکنندگان و عوامل اثرگذار در انتخاب آنها از بین نام و نشان تجاری، امری بدیهی به نظر میرسد.از این رو پژوهش حاضر درصدد برآمد تا به بررسی عملکرد نام و نشان تجاری 4 شرکت بیمه دولتی و غیروابسته به بانک و مناطق آزاد بپردازد. ارزیابی عملکرد نام و نشان تجاری با استفاده از رویکرد تحلیل پوششی دادهها مورد بررسی قرار گرفته است. ورودیهای در این پژوهش تعداد کارکنان، تعداد شعب، هزینههای عمومی و اداری و جمع داراییها و خروجیها شامل: 1. وفاداری به نام تجاری 2. آگاهی از نام تجاری 3. کیفیت درک شده 4. وابستههای (پیوندهای نام تجاری) و 5. دیگر دارایی های اختصاصی نام تجاری. نتایج نشان داد که کاراترین شرکت های بیمه منتخب در Aو به ترتیب شرکت های بیمهD وA بالاترین کارایی و شرکت های بیمه B و C دررتبههای بعدی قراردارند.

کلیدواژه ها:

نام و نشان تجاری ، تحلیل پوششی دادهها ، شرکتهای بیمه ، ارزیابی عملکرد

نویسندگان

فاطمه ابویی

کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی یزد

میثم شفیعی

دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل دانشگاه تربیت مدرس، استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه علم و هنر یزد

علی صفاری

دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی گرایش تولید و عملیات، دانشگاه یزد

مسعود رضا خدایاریان

کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه علم و هنر یزد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

بیمه مرکزی ایران، مرکز تحقیقات بیمه ای، (1381)، مجموعه شاخص ...
اندازه گیری کارایی فنی شرکت های بیمه در ایران بر اساس برآورد تابع مرزی تصادفی [مقاله ژورنالی]
چیرانی، ابراهیم و فردصبوری، متین، مقایسه قدرتمندی انواع برند داخلی ...
حسن زاده، حمیدرضا و زارع، صادق (1388)، تبیین شاخص های ...
حسن زاده، داریوش، (1385). عوامل کلیدی مالی در شرکت های ...
. حسینی، سید محمود، ابوالفضلی، سید ابوالفضل و رحیمی هلری، ...
حمیدی زاده محمدرضا، کریمی علویجه محمدرضا، رضایی مرتضی (1391). بررسی ...
حیدرزاده، کامبیز، غفاری، فرهاد و فرزانه، سپیده (1390). بررسی تاثیر ...
دانایی فرد، حسن، الوانی، سیدمهدی، آذر، عادل (1383). روش شناسی ...
دهدشتی شاهرخ، زهره، تقوی فرد، محمدتقی و رستمی، نسرین (1389). ... [مقاله ژورنالی]
دیواندری، علی، حقیقی، محمد، الهیاری، اشکان و باقری، تینا (1388). ...
رحمانسرشت، حسین و رودانی، امین (1389). انگیزشهای موثر بر انتخاب ...
سالنامه آماری صنعت بیمه کشور سالهای 1389-1386، سایت بیمه مرکزی ...
سیدمطهری، سیدمهدی و ولی پوررکنی، جمال (1388)، رابطه بین معیارهای ...
قندهاری مهسا، خزایی پول جواد، بهارستان امید،بالویی جام خانه هادی، ...
کرباسیور، علیرضا و یاردل، سعیده (1390). ارزیابی ارزش ویژه نام ...
کفاش پور آذر، فیض محمدی شیرین (1393). بررسی اثر تمایز ...
محمدی، علی و محمد حسینی زاده، سمیه (1383). کاربرد رویکرد ...
مهرگان، محمدرضا (1383). مدل های کمی در ارزیابی عملکرد سازمان ...
میرزایی، حبیب و صفری، امیر (1388). مقدمه ای بر رتبه ...
نصیریپور، امیراشکان، گوهری، محمودرضا و نفیسی، ابوالفضل (1389). رابطه برندسازی(Branding) ...
Aaker, D. A., & joachimsthaler, E. (2006). Brand Leadership. London: ...
Adler, N & Golany, B (2001). Evaluation of deregulated airline ...
Al-Sharkas, A. A., Hassan, M. K., & Lawrence, S. (2008). ...
Avkıran, N. K. (2006). Developing foreign bank efficiency models for ...
Barros, Carlos Pestana, Nektarios, Milton, Assaf, A. (2010). Efficiency in ...
Bayraktar, Erkan, Tatoglu, Ekrem, Turkyilmaz, Ali, Delen, Dursun, Zaim, Selim ...
Charnes, A., Cooper, W. W., & Rhodes, E. (1978). Measuring ...
Cummins, J. D. Zi, H. (1999). Organizational form and efficiency: ...
Cummins, J. D., Rubio-Misas, M., & Zi, H. (2004). The ...
Cummins, J. D., & Weiss, M. A. (1993). Measuring cost ...
Diacon, S. R., Starkey, K., & O’Brien, C. O. (2002). ...
. Esch, Franz-Rudolf., Langner, Tobias., Schmitt, Bernd H., & Geus, ...
Ennsfellner, K. C., Lewis, D., & Anderson, R. I. (2004). ...
Fecher, F., Deleausse, B., Perelman, S. (1995). Measuring productive performance ...
Fukuyama, H. (1997). Investigating productive efficiency and productive changes of ...
Gardner, L. A., & Grace, M. F. (1993). X-efficiency in ...
. Hsu., Li-Tzang (Jane)., SooCheong, Jane (Shaw n). (2007). Advertising ...
. Hao, James C.J., Chou, Lin-Yhi (2005). The estimation of ...
. Hung-Yi Wua, Gwo-Hshiung Tzeng, Yi-Hsuan Chen, (2009). A fuzzy ...
. Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring and ...
.Keller, K.L. (2008). Strategic Brand Management - building, Measurig, and ...
Kim, Kyung Hoon. (2008). Brand equity in hospital marketing. Journal ...
. Lee, S., Lee, K., & Kang, I. W. (2005). ...
Mahlberg, B., Url, T. (2003). The effects of the single ...
Noulas, A. G., Hatzigayios, T., Lazaridis, J., & Lyroudi, K. ...
Roh, Eugene Y., Choi, Kyuwan (2010). Efficiency comparison of multiple ...
Sherman, H.D. and G.Ladina, (1995), managing bank produc5vity using data ...
Sweeney,J., Swait, J (2008) The effects of brand credibility on ...
Tzeng, G. (2009). Evaluating intertwined effects in e-Learning programs: A ...
Wang, Yung-Lan, Tzeng, Gwo-Hshiung (2012). Brand marketing for creating brand ...

نمایش کامل مراجع