تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی بر آگاهی از برند/تداعی ذهنی از برند ورزشی

مقدمهبازاریابی ورزشی به منظور ایجاد یک تصویر مطلوب از کالاها و محصولات می بایست با برجسته سازی عناصر اصلی کالا و محصولات مورد نظر در رابطه با نام انتخاب شده تلاش نمایند، این ویژگی ها و عناصر می تواند شامل کیفیت عملکردی محصول، قیمت خدمات ارائه شده، کانال توزیع و سایر عناصر آمیخته با بازاریابی باشد(1). هدف از انجام تحقیق بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی بر آگاهی/تداعی ذهنی از برند های ورزشی می باشد. روش و ابزار تحقیق پژوهش از نوع کاربردی است. جامعه آماری تحقیق ورزشکاران نخبه شهر اهواز بودند. پرسشنامه محقق ساخته بود. نتایج آزمون کالموگروف اسمیرنوف ، نرمال بودن داده ها را نشان داد. داده ها با استفاده از نرم افزار spss نسخه 16 و AMOS نسخه 02 تحلیل شدند. یافته ها (نمودار در متن اصلی مقاله) بحث و نتیجه گیری نتایج نشان داد که عوامل آمیخته بازاریابی بر آگاهی از برند/تداعی ذهنی از برند ورزشی رابطه مثبت و معنی داری دارد. نتایج با یافته باجمالوی رستمی 1391 ، شمس 1387 ، همخوان می باشد. برای ایجاد آگاهی/تداعی ذهنی مشتریان نسبت به برند های ورزشی بایستی عوامل آمیخته بازاریابی برندهای ورزشی را در بازار تقویت نمود.

کلیدواژه ها:

آگاهی/ تداعی ذهنی ، آمیخته بازاریابی ، برند ورزشی