شناسایی مولفه ها و شاخصهای تاثیرگذار در سنجش بازاریابی درونی
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,066
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMMC04_050
تاریخ نمایه سازی: 19 مرداد 1389
چکیده مقاله:
در دهه ی 1970 بازاریابی درونی به عنوان راهکاری برای شرکتهایی که در جستجوی ارائه خدمت برتر به مشتریان بودند شناخته شد بعد از گذشت بیش از 30 سال از مطرح شدن بازاریابی درونی تحقیقات تجربی اندکی برروی آن انجام گرفته است و به نظر می رسد که علت اصلی آن فقدان یک تعریف جامع از بازاریابی درونی می باشد با استناد به این مطلب که بازاریابی درونی راهکاری موثر برای پیاده سازی استراتژیهای بازاریابی سازمان به صورت کارا معرفی می گردد چرا که به سازمان این قدرت را می دهد که با بهر ه گیری از نیرودهای درونی ، منابع انسانی - پاسخگوی موثرتری در بازا ربیرونی باشد اهمیت پرداختن به بازاریابی درونی پررنگ تر می شود. از آنجایی که هر مفهوم به واسطه ی شاخصها و مولفه هایش معنی دار می گردد تحقیق حاضر بر آن است تا مولفه ها و شاخصهای مبین بازاریابی درونی را شناسایی نماید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هاشم آقازاده
استادیار دانشکده مدیریت
روشنک صادقی
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی
سارا شرکا
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :