فراترکیبی از بازاریابی سیاسی با استفاده از شبکه های اجتماعی

بازاریابی سیاسی یکی از شاخه های کاربردی مدیریت بازاریابی است که مطالعات و تحقیقات زیادی در مورد آن صورت گرفته است و از سوی دیگر یکی از حوزه های بازاریابی که سرمایه گذاری زیادی روی آن میشود بازاریابی سیاسی است، بازاریابی سیاسی در سال های اخیر با تحولات ناشی از کاربرد شبکه های اجتماعی در بازاریابی مواجه بوده است. تحقیقات مناسبی در زمینه بازاریابی سیاسی با استفاده از شبکه های اجتماعی صورت گرفته است، اما نتیجه گیری جامع و ساختاری از این تحقیقات به عمل نیامده است. در این تحقیق هدف ارائه چارچوبی جامع از تحقیقات صورت گرفته در این حوزه بوده است. روش مورد استفاده فراترکیب بوده است و از میان مقالات یافته شده از پایگاه های نمایه کننده معتبر جهانی تعداد 38 مقاله منتخب شدند و مورد بررسی و فراترکیب قرار گرفتند. نتایج به دست آمده در 4 گروه بسترها، مزایا و منافع، راهبردها و اهداف بازاریابی سیاسی با استفاده از شبکه های اجتماعی ارائه شدند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، بازاریابی شبکه های اجتماعی ، بازاریابی دیجیتال ، فرامطالعه ، فراترکیب