شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر رفتار شهروندی برندی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 4، شماره: 14
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 299
فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMJI-4-14_011
تاریخ نمایه سازی: 21 آبان 1398
چکیده مقاله:
در این تحقیق شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر رفتار شهروندی برندی مورد بررسی قرار گرفته است. نوع تحقیق توصیفی (غیر آزمایشی) و شیوه اجرای تحقیق نیز پیمایشی بوده است. جامعه آماری شامل کارکنان یکی از بانک های خصوصی زیر نظر بانک مرکزی است که تعداد 285 نفر از آنان بصورت تصادفی انتخاب و در تحقیق مشارکت داده شده اند. پرسش نامه شامل 32 سوال است که متغیرهای اصلی تحقیق را مورد سنجش قرار می دهد. روایی و پایایی پرسش نامه در حد بسیار خوب ارزیابی شد و داده های بدست آمده با نرم افزارهای SPSS و LISREL مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که هشت فرضیه مطرح شده تحقیق تایید می شود و کلیت مدل ارائه شده با اصلاحاتی قابل تایید است. به این ترتیب که از بین 11 فرضیه مطرح شده، 8 فرضیه قابل تایید است و سه فرضیه رد می شود. متغیرهایی همچون تعهد برند، مالکیت روانی برند، مدیریت منابع انسانی برندمحور و جامعه پذیری سازمان بهطور مستقیم بر رفتار شهروندی برندی تاثیر گذارند و دو متغیر رابطه گرایی و پذیرابودن کارمند بهواسطه تاثیر بر تعهد برند، رفتار شهروندی برند را تحت تاثیر قرار می دهند. در پایان با توجه به نتایج آماری به دست آمده پیشنهادهایی ارائه شده است.
کلیدواژه ها:
رفتار شهروندی برند ، تعهد برند ، مالکیت روانی برند ، مدیریت منابع انسانی برندمحور ، جامعه پذیری سازمان ، رابطه گرایی و پذیرا بودن کارمند ، انتشار دانش