نگرش مخاطبان قایم شهری به شبکه های تلویزیونی ماهواره ای

مخاطب هدف هرکوشش رسانه ای است و باید نخست ترغیب و سپس قانع شود که رسانه درخصوص علاقه و نیاز او پیام میدهد هدف اساسی مقاله حاضر مطالعه مهمترین نیازهای رسانه ای مخاطبان دراستفاده ازشبکه های ماهواره ای فارسی زبان است برای این منظور 458 نفر ازشهروندان قایم شهری که بیننده شبکه های ماهواره ای فارسی زبان بودند به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند روش تحقیق ازنوع پیمایشی است و تکنیک جمع اوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته است داد ه ها با استفاده ازروش های اماری ناپارامتریک مورد پردازش قرارگرفتند یافته ها نشان دادند که پاسخگویان بیشتر ازبرنامه های ماهواره که جنبه سرگرمی و یادگیری داشته استفاده می کنند همچنین بین انواع نیازهای مخاطبان تفاوت وجود داشته و ترتیب اهمیت این نیازها عبارتند از: عاطفی، شناختی، اجتماعی و سیاسی طبق یافته های توصیفی بیشتر مخاطبان درشب ها به تماشای ماهواره می پردازد و میزان مصرف ماهواره درمخاطبان با تحصیلات پایین بیشتر و با افزایش سطح تحصیلات کاهش می یابد

کلیدواژه ها:

مخاطب شناسی ، نیاز ، استفاده و خشنودی ، شبکه های تلویزیونی ماهواره ای ، نگرش ، قایم شهر