بررسی تاثیر عوامل موثر در جذب گردشگران دربازاریابی گردشگری

گردشگران در مناطق میزبان ضمن تاثیر بر محیط های فرهنگی و اجتماعی باعث درآمد اقتصادی شده و در نهایت باعث رفاه اجتماعی ساکنان این مناطق می شوند. تحقیق از نوع توصیفی- تحلیلی بوده و جمع آوری داده ها از طریق مطالعات کتابخانه ای و ادبیات موضوع انجام گرفته است. متغیر مستقل عوامل موثر در جذب گردشگران و متغیر وابسته عوامل موثر در بازاریابی گردشگری بوده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS19 استفاده شده است. برای بررسی میزان تاثیر عوامل موثر در جذب گردشگران در عوامل موثر در بازاریابی از آزمون های فراوانی، خی اسکوار و ANOVA استفاده شده است. آزمون نرمالیه One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test داده ها نشان می دهد توزیع داده ها نرمال بوده است. ادبیات موضوع عوامل موثر در جذب گردشگران را به سه دسته عامل فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی و عوامل موثر در بازاریابی را به پنج گروه محصول، قسمت، مکان، ترفیع و افراد تقسیم کرده اند. تفاوت آماری با اهمیتی (p<0.05) در عوامل موثر در بازاریابی گردشگری برای سه گروه عوامل فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی در ادبیات موضوع p=0.009, F(35.2)=5.442 وجود دارد. اندازه اثر، محاسبه شده با استفاده از eta squared=0.2 بود که نشان دهنده یک اثر زیاد است. مقایسات Post Hoc با استفاده از آنالیز Tukey HSD نشان می دهد که میانگین گروه عوامل فرهنگی (SD=1.28, M=4.15) و عوامل اقتصادی (SD=0.92, M=2.36) تفاوت آماری با اهمیتی وجود دارد. بین میانگین گروه اجتماعی (SD=1.60, M=3.42) و گروه عوامل فرهنگی و اقتصادی تفاوت آماری با اهمیتی وجود ندارد. بنابراین می توان با ایجاد محیط فرهنگی متناسب با منطقه میزان که مورد علاقه جهانگردان باشد و رضایت میهمانان را فراهم کند، همچنین از لحاظ اقتصادی نیز برای منطقه میزان سودآور بوده و باعث کارآفرینی شود و می توان به توسعه پایدار در بازاریبای گردشگری دست یافت.

کلیدواژه ها:

جذب گردشگری ، بازاریابی گردشگری ، آنالیز آماری ANOVA