بررسی عوامل موثر روانشناختی و اقتصادی در انتخاب فرش ماشینی از دیدگاه شهروندان اهوازی (1397)

فرش در حالت عمومی یکی از نیازهای اساسی خانواده های ایرانی بوده و از دیر بازتا کنون استفاده از این کالا به عنوان یکی از ملزومات زندگی ایرانی محسوب میشود، با توجه به این ضرورت هدف این مطالعه بررسی و شناخت برخی ازموثرترین عوامل اقتصادی و عوامل روانشناختی در انتخاب فرش ماشینی بوده است. پژوهش حاضر مطالعه ای کاربردی و با رویکرد توصیفی تحلیلی است و جامعه آماری آن شامل شهروندان اهوازی می باشد که در زمستان 1397 به منظور انتخاب و یا خرید فرش به کلیه شعب بازار فرش امام رضا (ع) در شهر اهواز مراجعه نموده اند و از میان آنان 270 نفر به شکل تصادفی انتخاب و مورد نظر سنجی قرار گرفتند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته ای بوده که از مطالعه ادبیات تحقیق و مصاحبه با چند تن از خبرگان این حوزه حاصل گردیده واعتبار آن علاوه برمحاسبه از طریق آزمون کرونباخ، هم چنین توسط چهارتن از متخصصین حوزه فرش نیز مورد بازبینی و اصلاحات لازم قرار گرفته است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش، علاوه بر بکارگیری مدل های آماری در سطح توصیفی، در سطح استنباطی نیز به منظور کشف و شناسایی شاخص ها و نیز رابطه بین آنها از تحلیل عاملی اکتشافی استفاده شده است و سپس با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی وزن رگرسیونی ( میزان تاثیر ) سازه های مختلف سنجیده شد. همچنین میزان همبستگی بین سازه ها به کمک ضریب همبستگی پیرسون بررسی گردید و نیز برای مقایسه میانگین های دو و بیش از دو گروه مستقل، به ترتیب از آزمون های تی مستقل و آنالیز واریانس یکراهه استفاده شد و نیز از آزمون دانکن به عنوان آزمون تعقیبی در مقایسه جفت میانگین مستقل استفاده شده است. تمامی آزمونها در سطح 5 درصد در نظرگرفته شده است. نتایج این پژوهش حاکی از آن بوده که از دید گاه شهروندان اهوازی مراجعه کننده به بازار فرش امام رضا (ع) درشهراهواز، عوامل اقتصادی و عوامل روانشناختی هر دو در انتخاب فرش ماشینی موثر بوده اند، اما بیشترین میزان تاثیرگذاری مربوط به عوامل اقتصادی و در حوزه مربوط به قیمت کالا بوده است.

کلیدواژه ها:

عوامل روانشناختی ، عوامل اقتصادی ، فرش ماشینی