تاثیر ارزش مصرف سبز در خرید محصولات با برچسب سبز با میانجی گری تبلیغات سبز

هدف پژوهش بررسی تاثیر ارزش مصرف سبز بر قصد خرید محصولات با برچسب سبز با توجه به نقش میانجی نگرش نسبت به تبلیغات سبز بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و برحسب روش تحقیق توصیفی است که با بکارگیری پرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جمع آوری شده بود. جامعه آماری پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری غیر احتمالی 200 نفر از مشتریان فروشگاه هایپر استار شعبه تهران- ارم انتخاب شدند. 56 درصد از پاسخ دهندگان زن و 44 درصد مرد بودند. داده های پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری در نرم افزار Smart PLS تحلیل شد. نتایج این پژوهش نشان داد ارزش مصرف سبز بر نگرش نسبت به تبلیغات سبز و قصد خرید محصولات با برچسب سبز تاثیر معناداری دارد و همچنین نقش میانجی نگرش نسبت به تبلیغات سبز در رابطه بین ارزش مصرف سبز و قصد خرید محصولات با برچسب سبز تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش مصرف سبز ، قصد خرید محصولات با برچسب سبز ، نگرش نسبت به تبلیغات سبز