بررسی تاثیر بازاریابی محتوایی بر اعتبار و شهرت برند (مورد مطالعه: شرکت بیمه ایران آذربایجان شرقی)
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 566
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ECONOMYCONF02_001
تاریخ نمایه سازی: 19 مهر 1399
چکیده مقاله:
در بسیاری از بازارهای تجاری، اعتبار و شهرت برند تأثیری قوی بر روی تصمیمات خرید خواهد داشت که ممکن است با اثر تصویر برند روی محصولات خاص متفاوت باشد. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی محتوایی بر اعتبار و شهرت برند (مورد مطالعه: شرکت بیمه ایران آذربایجان شرقی) بوده است. از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ روش انجام تحقیق توصیفی- همبستگی می باشند. در این پژوهش جامعه مورد مطالعه عبارت بود از کلیه مشتریان شرکت بیمه ایران آذربایجان شرقی در سال 1398 می باشد که تعداد آنها به علت مشخص نبودن به صورت نامحدود در نظر گرفته شده است و طبق فرمول کوکران نمونه برای جامعه نامحدود 384 نفر می باشد که به شیوه تصادفی ساده انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است. آزمون های روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفته است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS با آزمون های رگرسیون ساده انجام گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که ابعاد بازاریابی محتوایی (کمیت محتوایی و کیفیت محتوایی) بر اعتبار و شهرت برند تاثیر مثبت معنیداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فرامرز قهرمانی
کارشناسی ارشد،گروه مدیریت، رشته مدیریت اجرایی، دانشگاه تبریز، واحد پردیس بین المللی ارس، ایران
مهدی حداد اسکویی
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، رشته مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بناب، ایران