بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی صادراتی بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش تعدیلی رقابت ناکارآمد شرکتهای صادرات زعفران استان خراسان رضوی

بی شک صادرات نقش مستقیمی در توسعه و رشد اقتصادی کشور دارد. ازاین رو، در دنیای پرتلاطم و سرشار از رقابتکنونی، وجود رهیافتی مطمئن برای دستیابی به قابلیت های بازاریابی کوتاه مدت و بلندمدت در شرکت ها، می تواند شرکترا در مسیر تکامل و رشد همراهی کند و آن را به جایگاه مطلوب خود نزد مدیران و کارکنان آن برساند. پژوهش حاضر، بهبررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی صادراتی بر عملکرد صادراتی با توجه به نقش تعدیلی رقابت ناکارآمد در شرکتهایصادرات زعفران استان خراسان رضوی می پردازد. جامعه آماری این پژوهش مدیران وکارشناسان شرکت های تولید کنندهزعفران استان خراسان رضوی به تعداد 217 نفر می باشند. پرسشنامه در جامعه مذبور توزیع شد و مورد تجزیه و تحلیلقرار گرفت. با توجه به غیرنرمال بودن توزیع داده ها جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و نرم افزارSmart-Pls استفاده شد. یافته ها نشان داد که در سطح اطمینان 95 درصد، پاسخگویی بر عملکرد صادرات تاثیر مثبتدارد. همچنین نتایج نشان داد نوآوری محصول بر عملکرد صادرات تاثیر معنادار داشته است. بعلاوه نتایج فرضیه تعدیلینشان میدهد رقابت ناکارآمد تاثیر قابلیت های بازاریابی صادرات بر عملکرد صادرات را به صورت معناداری تعدیل نمی کند.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، عملکرد صادرات ، رقابت ناکارآمد ، نوآوری ، پاسخگویی