نقش بازاریابی تاثیرگذاران رسانه های اجتماعی بر تبلیغات شفاهی مشتریان: نقش میانجی اعتماد مبتنی بر آگاهی (مورد مطالعه: مشتریان برندهای آرایشی در شهر اصفهان)
محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 359
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMSYM07_040
تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1400
چکیده مقاله:
تحقیق حاضر به بررسی نقش بازاریابی تاثیرگذاران رسانه های اجتماعی بر تبلیغات شفاهی مشتریان با نقش میانجی اعتماد مبتنی بر آگاهی پرداخت. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه گردآوری داده ها، توصیفی – همبستگی و از نوع تحقیقات کمی بود. جامعه آماری تحقیق مشتریان برندهای آرایشی در شهر اصفهان بودند. با توجه با محدود و نامشخص بودن حجم جامعه، تعداد نمونه ۳۸۴ نفر برآورد گردید که به روش غیرتصادفی دردسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بود. از آزمون مدل معادلات ساختاری از طریق نرم افزار لیزرل برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج آزمون مدل معادلات ساختاری نشان داد که بازاریابی تاثیرگذاران شبکه های اجتماعی بر تبلیغات شفاهی و اعتماد مبتنی بر آگاهی دارای تاثیر مثبت و معناداری بود. همچینن تاثیر اعتماد مبتنی بر آگاهی بر تبلیغات شفاهی مورد تایید قرار گرفت
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سعید لندران اصفهانی
عضو هیئت علمی و استادیار دانشگاه ازاد اسلامی واحد مبارکه
مریم رشیدی نیا،
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی