بررسی تاثیر سرمایه فرهنگی بر خرید آنلاین خدمات گردشگری

هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر سرمایه فرهنگی بر خرید آنلاین خدمات گردشگری در استان اردبیل میباشد که از تعداد جامعه آماری نامعلوم ، با استفاده از فرمول نامحدودکوکران ۳۸۵ نمونه آماری مشخص گردید. برای آزمون متغیرهای تحقیق از پرسشنامه سرمایه فرهنگی مارگریت هیل (۲۰۰۳) شامل ۳ مولفه و ۱۳ گویه و پرسشنامه خرید آنلاین از تحقیق ستانی و همکاران (۱۳۹۵) شامل ۵ مولفه و ۱۹ گویه استفاده شد. ضرایب آلفای کرونباخ این تحقیق برای پرسشنامه های فوق بالاتر از ۰/۷ بدست آمد. بررسی و تحلیل فرضیات تحقیق با استفاده از نرم افزار spss , pls مورد آزمون قرار گرفت. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که ابعاد سرمایه فرهنگی بر خرید آنلاین خدمات گردشگری در استان اردبیل تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

سرمایه فرهنگی ، خرید آنلاین ، خدمات گردشگری ، استان اردبیل.