بررسی تاثیر تبلیغات ویروسی بر قصد خرید مشتری با توجه به نقش میانجی گری آگاهی فرهنگی
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 216
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MLABCONF01_133
تاریخ نمایه سازی: 22 آذر 1400
چکیده مقاله:
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر تبلیغات ویروسی بر قصد خرید مشتری با توجه به نقش میانجی گری آگاهی فرهنگی انجام شده است. مورد مطالعه در این پژوهش استفاده کنندگان اسنپ تریپ است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی - پیمایشی بوده است. جامعه آماری تحقیق، مشتریان وبسایت و اپلیکیشن اسنپ تریپ در شهر مشهد هستند. حجم نمونه در این تحقیق ۱۷۸ نمونه بوده که براساس تعداد گویه های پرسشنامه تعیین و به صورت غیر احتمالی در دسترس انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد بوده است که روایی محتوای آن به کمک اساتید و روایی سازه با استفاده از تحلیل بارهای عاملی تاییدی، تایید شده است. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی تایید شده است. برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ استفاده شده است. براساس نتایج بدست آمده تبلیغات ویروسی بر قصد خرید اثر مثبت دارد. همچنین آگاهی فرهنگی بر قصد خرید تاثیر مثبت داشتند. در این تحقیق نقش میانجی آگاهی فرهنگی تایید شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
لیلا عبدالله پور
دانشجوی کارشناسی ارشد،موسسه آموزش عالی تابران مشهد،ایرا ن
هادی بستام
استادیار موسسه آموزش عالی تابران مشهد، ایران