طراحی مدل اعتلای برند مقصد گردشگری با رویکرد نظریه داده بنیاد مطالعه موردی استان فارس

اعتلای برند مقصد گردشگری به معنی تقویت هویت فرهنگی فضا و مکان در ذهن گردشگران بالقوه می­باشد بنابراین شناسایی و درک صحیحی از عوامل موثر بر آن ضروری می­باشد. در این پژوهش تلاش شده با بهره­گیری از رویکرد کیفی و نظریه داده بنیاد مدل اعتلای برند مقصد گردشگری ارائه گردد. بدین منظور با استفاده از روش نمونه­گیری نظری و کدگذاری سه مرحله­ای باز، انتخابی و محوری داده­ها تجزیه وتحلیل و مدل پارادایمی پژوهش طراحی گردید. بر اساس تجزیه وتحلیل­های صورت گرفته پدیده اصلی این پژوهش «اعتلای برند مقصد گردشگری» متاثر از شرایط علی (برخورداری استان فارس از پتانسیل­های گردشگری و نیاز به بهره­مندی از مزایای اقتصادی و فرهنگی صنعت گردشگری)، عوامل زمینه­ای (شرایط سیاسی، ساختارهای اداری، منابع و امکانات، شرایط اجتماعی و فرهنگی) و عوامل مداخله­گر (شرایط اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، مدیریتی، زیر ساختی و مشارکت ذی نفعان) می­باشد که از طریق راهبرد طراحی و تدوین برنامه جامع استراتژیک گردشگری سبب توسعه فرهنگی- اجتماعی، سیاسی، اقتصادی و محیط زیستی می­گردد.

کلیدواژه ها:

برند مقصد گردشگری ، اعتلای برند ، نظریه داده بنیاد ، گردشگری استان فارس