ارئه مدل برونسپاری تبلیغات محیطی در ورزشگاه های میزبان بازی های فوتبال لیگ برتر فوتبال

این تحقیق با هدف رتبه بندی جرائم مالی در ورزش کشور انجام گرفته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر روش گردآوری اطلاعات توصیفی و از نوع مطالعات تحلیلی است که جمع آوری اطلاعات آن به صورت میدانی از طریق پرسش نامه انجام گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه دانشجویان بازاریابی ورزشی می باشند هستند که با توجه به حجم نمونه کوکران در شرایط نامشخص تعداد ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد. ابزار جمع آوری در این تحقیق پرسشنامه محقق ساخته عوامل موثر بر بروز جرائم مالی در ورزش می باشد که شامل چهار خرده انسانی کارآمد، مهارت های در تبلیغات، افزایش انعطاف پذیری باشگاه، بعد وفاداری هواداران دسته بندی می شود. پرسش نامه بر اساس مقیاس ۵ ارزشی لیکرت که شامل ۵ طیف (خیلی کم، کم، متوسط، زیاد، خیلی زیاد) تنظیم شده است که نمرات ۱، ۲، ۳، ۴، ۵ را به ترتیب از خیلی کم تا خیلی زیاد به خود اختصاص دادند. برای روایی محتوایی ابتدا پرسشنامه ها در اختیار ۵ تن از اساتید قرار گرفت تا درباره محتوی سوالات و تناسب آن ها با اهداف پژوهش قضاوت و داوری کنند. در تحقیق حاضر برای تعیین پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شد که مورد تائید قرار گرفت. همچنین در پژوهش حاضر، داده ها با استفاده از آمار توصیفی مورد ارزیابی قرار گرفت. از آمار توصیفی برای توصیف، طبقه بندی، تنظیم نمرات خام از طریق محاسبه میانگین و انحراف معیار جهت رسم جداول و نمودار استفاده شد. به منظور بررسی از تحلیل عامل اکتشافی و نیز در اولویت بندی از آزمون فریدنمن استفاده شده است. عملیات آماری با استفاده از نرم افزار spss نسخه ۱۸ و amos نسخه ۲۲ انجام شد. نتایج تحقیق نشان می دهد که عوامل نبود وفاداری هواداران بیشترین تاثیر را در بین عوامل ربته بندی برونسپاری تبلیغات محیطی در ورزش کشور دارد.

کلیدواژه ها:

برونسپاری ، تبلیغات محیطی ، ورزشگاه های میزبان ، لیگ برتر