نقش رسانه های جمعی در توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی

حسن اسدی; محمود گودرزی; مجید جاوید

نقش رسانه های جمعی در توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی

محل انتشار: فصلنامه مطالعات راهبردی ورزش و جوانان، دوره: 12، شماره: 21

سال انتشار: 1392

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 209

فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1411715

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-12-21_006

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1400

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش رسانههای جمعی در بازاریابی گردشگری ورزشی بود. جامعه آماری این پژوهش را مدیران و کارشناسان در سه حوزه ورزش، گردشگری و رسانههای ورزشی تشکیل میدادند. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد شدهای بود که پس از تایید روایی و پایایی(۹۰:α) توزیع گردید. دادههای ۲۶۷ پرسشنامه برگشتی توسط نرمافزارهای SPSS V.۲۱ و Amos V.۲۱و با استفاده از آزمونهای کولموگروف- اسمیرنف، آزمون فریدمن، تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج آزمون کولموگروف- اسمیرنف نرمال نبودن توزیع دادهها را نشان میداد. نتایج آزمون فریدمن نشان داد که تلویزیون در میان رسانههای دیگر بیشترین نقش را در بازاریابی گردشگری ورزشی از دیدگاه هر سه گروه آزمودنی دارا است. همچنین در بحث بررسی عاملها، با توجه نتایج به دست آمده از تحلیل عاملی تاییدی بالاترین اهمیت مربوط به شاخص «تبلیغ رویدادها و جاذبه ها پس از گرفتن میزبانی در جهت جلب گردشگران» با بار عاملی ۰.۸۸ و در بین مولفهی بستههای گردشگری «تشویق آژانس های گردشگری به استفاده از فعالیت های ورزشی و تفریحی در بسته های گردشگری» با بار عاملی ۰.۷۵ بیشترین اهمیت در توسعه بازاریابی گردشگری را ورزشی داشتند.

کلیدواژه ها:

رسانه های جمعی ، گردشگری ورزشی ، بازاریابی و تبلیغات

نویسندگان

حسن اسدی

استاد دانشگاه تهران

محمود گودرزی

استاد دانشگاه تهران

مجید جاوید

کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران E-mail: Javid.majid@gmail.com

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

منابعابراهیم زاده، عیسی؛ یاری، منیر؛ مطالعهتطبیقیکارکردهایتاثیرگذاربرالگوهایرفتاریگردشگراندربرنامه ریزیبازاریابیگردشگریایرانوآمریکابااستفادهازمدل SWOT ؛ فصلنامه ...
امین بیدختی، علی اکبر؛ نظری، ماشالله (۱۳۸۸) نقش بازاریابی در ...
جاوید، مجید (۱۳۹۱) نقش رسانه های جمعی در توسعه گردشگری ...
حیدری، رحیم(۱۳۸۷). مبانی برنامه ریزی صنعت گردشگری. انتشارات سمت، چاپ ...
رضا قلی، بهنام (۱۳۸۹) مروری بر اثرات رسانهها بر گردشگر؛ ...
رضایی، نسیم (۱۳۹۰)، بررسی نقش رسانه های ارتباط جمعی در ...
رنجبریان، بهرام؛ زاهدی، محمد، بازاریابی گردشگری، ، ۱۳۸۹ نشر چهار ...
· فرجی سبکبار، حسنعلی؛ آزادی قطار، سعید؛ رضایی، عبدالعلی(۱۳۹۰) بررسیقابلیتهای ...
محرم زاده، مهرداد، اصول و مبانی گردشگری ورزشی،اورمیه، جهاد دانشگاهی ...
مرادی، مهدی؛ هنری، حبیب ؛ احمدی، عبدالحمید(۱۳۹۰) بررسی نقش چهارگانه ...
هنرور، افشار؛ غفوری، فرزاد؛ فرزان، فرزام ؛ شریفیان، اسماعیل(۱۳۸۶) عوامل ...
Brown, K.G. (۲۰۰۹). Island tourism marketing: music and culture. International ...
Buhalis, D., & Law, R. (۲۰۰۸). Progress in information technology ...
Crouch, D. (۲۰۰۵). The media and the tourist imagination: convergent ...
Funk, D. C., & Bruun, T. J. (۲۰۰۷). The role ...
Gibson, H.J., Attle, S.P., & Yiannakis, A. (۱۹۹۸). Segmenting the ...
Hritz, N., & Ross, C. (۲۰۱۰). The perceived impacts of ...
Kaplanidou, K., & Vogt, C. (۲۰۰۶). A structural analysis of ...
Laimer, P., & Weiss, J. (۲۰۰۹). Portfolio Analysis (PFA) as ...
Levinson, P. (۲۰۱۰). What’s Newer than New New Media. ۲ ...
Mercille, J. (۲۰۰۵). Media effects on image: The case of ...
Ramona G, Gheorghe P, Roxana N. COMPARING THE EFFECTIVENESS OF ...
Street, Priory. (۲۰۰۷). Developing a framework for the study of ...
Tao, T. C. H., & Wall, G. (۲۰۰۹). Tourism as ...
Tony, S., & Zhang, E. Y. (۲۰۱۲). Analysis of Blogs ...
Wolfe, R., Meenaghan, T., & O'Sullivan, P. (۲۰۰۲). The sports ...

نمایش کامل مراجع