تاثیر نوآوری محصولات سبز بر مزیت تمایز با نقش تعدیل گری تامین سبز(مورد مطالعه: کارخانجات مواد غذایی استان آذربایجان غربی)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر نوآوری محصول سبز بر تمایز با تبیین نقش تعدیل گر تامین سبز بود. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش کارخانجات مواد غذایی فعال در استان آذربایجان غربی به تعداد ۳۱ کارخانه بودند. حجم نمونه با استفاده از روش تمام شمار ۳۱ نفر تعیین شد. داده های پژوهش از طریق پرسشنامه های استاندارد گردآوری شد و تجزیه و تحلیل داده ها با دو نرم افزارSPSS نسخه ۲۶ و Smart PLS نسخه۳ صورت پذیرفت. تمامی فرضیه ها تایید شدند و یافته ها نشان دادنوآوری محصول سبز بر تمایز تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، نقش تعدیل گر تامن سبز تایید شد. مدیران کارخانجات مواد غذایی باید با اتخاذ رویکردهای نوآورانه در نوآوری تولید محصولات سبز و سازگار با محیط زیست از طریق همکاری با تامین کنندگان مواد اولیه برتر با ایجاد تمایز در محصولات خود نسبت به رقبا به عملکرد برتر برسند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، نوآوری محصولات سبز ، تمایز ، تامین سبز