تاثیر عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان برندهای لوکس در رسانه های اجتماعی

هدف از تحقیق حاضر، تاثیر عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان برندهای لوکس در رسانه های اجتماعی است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر نحوه گردآوری داده ها توصیفی- همبستگی است . جامعه آماری تحقیق را مشتریان برندهای لوکس خودرو در ایران تشکیل دادند که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، ۳۸۴ نفر تعیین گردید که در نهایت ۳۶۳ پرسشنامه گردآوری و مورد بررسی قرار گرفت. ابزارهای جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بود که مقدار میانگین واریانس استخراج شده (AVE) همواره بزرگتر از ۰/۵ است، بنابراین روایی همگرا پرسشنامه تایید شده است. همچنین بارهای عاملی متغیرها مقداری بیشتر از ۰/۵ را دارا میباشند و موید این مطلب است که پایایی در مورد مدل اندازه گیری قابل قبول است . در این تحقیق، رابطه متغیرهای مورد بررسی در هر یک از فرضیه های تحقیق بر اساس یک ساختار علی با تکنیک حداقل مربعات جزئی PLS آزمون شده است. در مدل کلی تحقیق، مدل اندازه گیری )رابطه هر یک از متغیرهای قابل مشاهده به متغیر پنهان( و مدل مسیر )روابط متغیرهای پنهان با یکدیگر( محاسبه شده است. همچنین برای سنجش معناداری روابط نیز آماره t با تکنیک بوت استراپینگ محاسبه شده است که در نهایت نتایج تحقیق نشان داد، روابط بین متغیرهای رسانه های اجتماعی، عوامل اجتماعی، عوامل شرکتی، عوامل محیطی، عوامل شخصیتی، باورها، تجربیات، جمعیت شناختی، عوامل مربوط به برند و شناخت محصول مدل مورد تایید بوده و تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

نگرش مصرف کنندگان ، برندهای لوکس ، رسانه های اجتماعی.