تبلیغات بین المللی با تمرکز بر ملاحظات فرهنگی

در دهه های اخیر ورود به بازارهای خارجی نقش بسیار حیاتی در توسعه اقتصادی کشورها ایفا کرده است. تولیدکنندگان پس از بررسی منابع و توانمندی های لازم و همچنین نیازسنجی جهت ورود به بازار بین المللی، تصمیم به گسترش فعالیتهای بازاریابی خود در سایر کشورها گرفته و اقدام به طراحی و اجرای برنامه بازاریابی بین المللی مینمایند. تبلیغات که بخش مکمل برنامه بازاریابی محسوب می شود، به منظور آگاه سازی و جذب مشتریان، افزایش فروش و برقراری ارتباط مستمر با مشتریان خارجی برنامه ریزی و اجرا می گردد. در زمینه مدیریت تبلیغات بین المللی بررسی تفاوتهای فرهنگی در بازارهای بین الملل از اهمیت قابل توجهی برخوردار است. در این پژوهش تبلیغات بین الملل و استراتژی های انجام آن با در نظر گرفتن تفاوت های فرهنگی براساس مقالات و پژوهش های پیشین به تفصیل مورد بررسی قرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات بین الملل ، استراتژی تبلیغات بین الملل ، فرهنگ